In occasione del Salone del Mobile 2026, B&B Italia ha celebrato il prestigioso traguardo del suo 60esimo anniversario con il progetto speciale “Before & Beyond“, un’iniziativa che ha ripercorso l’evoluzione del marchio dalla sua fondazione nel 1966 sotto il nome di C&B. Presso lo storico spazio di Via Durini 14 a Milano, dal 21 al 26 aprile, l’azienda ha invitato il pubblico a immergersi in una narrazione non lineare che ha intrecciato un passato glorioso fatto di sperimentazione radicale con le sfide progettuali del XXI secolo.

Il cuore delle celebrazioni si è snodato attraverso una sinergia tra editoria e allestimento curata da Gianluigi Ricuperati e Maurizio Cilli. Un numero speciale del magazine Nova Express ha esplorato la spinta creativa che ha trasformato un’innovativa azienda di arredamento in un’icona mondiale, ponendo l’accento sulla comunicazione come atto di immaginazione sovversiva.

Parallelamente, una mostra progettata dallo studio Formafantasma ha fatto esplodere fisicamente i contenuti della ricerca archivistica, esponendo cimeli straordinari e materiale inedito che hanno testimoniato una vera e propria rivoluzione del fare.

Il racconto si è sviluppato come una spirale attraverso diverse epoche, partendo dalle audaci pubblicità di Oliviero Toscani per la celebre serie “Le Bambole” di Mario Bellini, fino ad approdare alla nuova campagna cinematografica curata da Carina Frey e Stefanie Barth con gli scatti di Camille Vivier.

Questo percorso espositivo, arricchito dalle immagini della sede di Novedrate progettata da Renzo Piano e Richard Rogers, ha riaffermato B&B Italia come una casa editrice internazionale del design contemporaneo, capace di unire le menti più brillanti di ieri e di oggi per creare oggetti dalla bellezza duratura.